边界重叠:当主播与明星没有「壁」


  边界重叠:当主播与明星没有「壁」

  直到现在,我们还是能在社交网络上看到类似「网红就是网红,比明星差太多了」的言论。 9102 年都过去了,这种职业鄙视链以及横亘在主播与明星之间无形的墙,仍然存在。

  但好在,这堵墙慢慢要被推倒了,虽然这动作来得有点迟,但并不会缺席。

  从本质上来说,直播时代诞生的红人主播,与娱乐工业浪潮里诞生的明星,都是同一种职业:娱乐产品的供给者。

  一方面,伴随直播平台的能力和话语权向上下游拓展,直播让头部主播明星化。传统大众媒介的能力被消解,以YY、陌陌为代表的直播平台以及快手、B站为代表的「视频+直播」平台成为众多明星的新阵地。

  另一方面,与其说是娱乐产业寒冬,不如说行业逐渐回归理性,流量艺人不再能支撑票房,即便是看起来当红的明星,也未必有戏可演。要么等着主播红人打败明星,要么明星也加入直播大潮成为主播,显然后者更为健康。

  这不是城头变幻大王旗,也不是什么当代魔幻现实,而是文娱内容生产、传播到变现的各个环节都步入了新的阶段。主播与明星,同宗同源,墙被推倒,走向融合。

边界重叠:当主播与明星没有「壁」

  01

  各平台明星与主播都走到了同一场域

  一个新的事物的产生总是伴随着怀疑,主播这个新的职业产生,在过去几年也是伴随着争议向前走。

  和所有的职业一样,大众对新的事物缺乏明确的概念,需要一个认同的过程才能使新事物慢慢被理解和接受,新的事物也只有进入稳定期之后,才能往产业化、规范化、专业化去发展。这些都需要一个发展的过程,对社会大众来说,也需要一个适应和接受的过程。

  如果说前两年所说的主播明星化,主播职业化还是一个概念阶段,那现在则是到了产业成熟,足以支撑主播成为职业,头部主播成为明星的阶段了。

  所以我们看到了,周震南、刘涛、朱一龙等明星在 2019 年纷纷走进了李佳琦的淘宝直播直播间,这种趋势在 2020 年还在延续,李佳琦制造热门话题的能力丝毫不亚于一线明星。

  刚刚过去的YY2019 年度盛典上,主播芮甜甜、李先生、苏姗姗与黄玲、陈楚生、胡夏等明星同台演唱,YY这个盛典已经持续了八年,李宇春、毛不易等也曾登上这个属于直播的线下舞台。

  去年 8 月 18 日,快手顶流辛有志开演唱会请到了成龙、王力宏……

  从淘宝直播、YY到快手,类似的例子不胜枚举。在直播平台上,主播和明星的界限已被打破,每一个普通主播都有机会成为明星,让梦想照进现实。而明星也不再是端着镁光灯下的形象,而可以与直播平台的用户双向实时互动。直播这个场域,消解了大众对于主播和明星原本的刻板印象。

  02

  媒介变迁,明星和主播共生是一种必然

  如果我们把中国偶像(造星)产业以 21 世纪作为时间节点划分,会发现,粉丝一直占据着其中的中枢位置。只不过,承担流量的媒介不断在起变化。

  21 世纪前是小虎队和四大天王诞生的年代,造星推动力主要来自背后的唱片公司或影视制作公司。 21 世纪后,造星的权力逐渐释放到大众媒介手上,这也催生了中国四轮偶像工业或造星浪潮。

  2003- 2007 年以超女快男为代表的电视选秀时代。

  2008 年后包括天娱等在内推出的一系列模仿韩国造星模式的仿韩时代。

  2012 年至今,本土孵化加之选秀综艺,诞生了SNH48、TF-boys,蔡徐坤、火箭少女等。

  与第三轮浪潮几乎并行的是, 2014 年至今,直播平台话语权日益增强,头部主播明星化,比如YY走出来的摩登兄弟、崔阿扎、小阿七、戴羽彤,淘宝直播诞生了李佳琦、薇娅,斗鱼孵化了冯提莫(已转会B站)等。


关键词: 主播

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