2019内容创业者的迷茫与前行:将公众号进行到底,还是转战短视频?


  转瞬之间,微信公众号已经七岁多了。曾几何时,“公众号让我少奋斗十年”是不少新媒体人的真实写照,“感谢张小龙”是这群人的心声。

  然而,来到 2019 年,我们听到身边更多的声音是“公众号流量枯竭”、“公众号寒冬来了”……

  诞生 7 年,微信公众号是否也正在经历一次“七年之痒”?

  都说难,难在何处?

  都说 2019 年公众号难做,究竟难在什么地方?

  1、阅读量增长变慢

  如何提高公众号阅读量的增长速度一直是过去一年困扰何加盐的难题。

  “阅读量没有怎么下降,但是其增长和用户增长不成比例。从 12 万用户到 18 万用户,用户增长了50%,但阅读量可能才增长10%。”

  何加盐从 2018 年 7 月开始运营自己的个人号,主要写知名企业和企业家的故事。纯靠内容,公众号粉丝快速从 2 万增长到 18 万,平均头条阅读量在 3 万左右。

  在他看来,阅读量下降是整个微信公众号行业普遍都会遇到的难题。“用户是因为优质爆款文章而被吸引来,但是作者不可能每篇文章都是爆款,而且读者还存在审美疲劳的问题。再加上其他平台在争抢用户时长,平均每 100 名用户对应的阅读量肯定是在下降的。”

  即便如此,何加盐依旧保持乐观态度。他认为,处于成长期的优质文章和作者,阅读量仍然会继续增长。

  他向果酱妹举了今年的公众号黑马“卢克文工作室”作为例子,卢克文从 18 年 12 月开始运营公众号, 19 年 3 月 24 日推出《文在寅的复仇(韩国政坛大戏)》一文一夜吸粉20W,目前头条阅读量依旧篇篇10W+。(果酱妹此前也曾进行专访,可戳回顾)

  为了创造更多优质内容,何加盐已经在今年 3 月份的时候辞职专职运营公众号,写了不少万字以上的大文章。有了更多的时间打磨文章,阅读量也在不断上涨,读者反响不错。

  2、涨粉已成过去式,不掉粉就是胜利?

  如果对何加盐来说,出现的问题只是阅读量增长缓慢,那么对于其他一些小号主来说,形势恐怕更加不容客观。

  “点妈漫画”的创始人点爸表示,过去一年遇到的最大的困难便是涨粉,“涨粉已经成为过去式,不掉粉就是胜利了。”点爸看来,头条系的崛起让不少粉丝离开,这也是公众号打开率持续下滑的原因。

  同样的情况也发生在茶叔身上。他运营的公众号“秋日么么茶”今年一直面临这个困境。

  “涨粉太难。即便粉丝分享了,其他人看到了,也不会就随手关注,空有阅读, 2019 年尤其明显。”茶叔对果酱妹说。

  “秋日么么茶”是一个个人情感号。从 18 年开始,茶叔利用自己的业余时间更文。起初,阅读量只有一两百,茶叔一度想过放弃。直到去年一篇《北上广的白领们,离破产只有一天时间》瞬间成为爆文,阅读量达到两万,给了茶叔莫大的信心。

  今年,“秋日么么茶”发表的《那些消失在朋友圈里的中年男人》阅读量达到 10 万+,文章被 300 多家公众号转载。其余还有多篇文章阅读量在两万左右,这对一个去年开始入局而没有任何团队背景的个人号主来说,成绩还是相当不错的。


关键词: 创业

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